Narcisismo e fetichismo na publicidade : deuses e deusas de próteses

Abstract

A contemporaneidade é marcada pelo narcisismo e pelo fetichismo associados ao culto ao corpo. A publicidade vende imagens que reverberam ideais culturais e desejos inconscientes. Nota-se uma proliferação de propagandas que exploram a imagem do corpo feminino erotizado como estratégia publicitária para incentivar o consumo. A fetichização desses corpos sobretudo corpos femininos evidencia os valores de uma cultura narcisista e falocêntrica. A fim de mistificar a castração, a publicidade transforma os corpos em corpos- fetiche recobertos por falos e por próteses (que são substitutos fálicos). Apesar dos avanços tecnológicos terem propiciado maior controle sobre os corpos, sobre o envelhecimento e sobre os processos patológicos, assim como possibilitaram uma maior proximidade aos ideais de beleza, juventude, saúde, os indivíduos continuam insatisfeitos com os falos e com as próteses adquiridos principalmente como bens de consumo. Estes padrões de perfeição e os desejos de onipotência são por excelência inatingíveis. É a partir desse contexto que é importante apreender as relações entre narcisismo, fetichismo e castração na publicidade e suas implicações subjetivas para os Deuses e as Deusas de próteses da atualidade.