| Título: | Brasilidade em campo : as estratégias criativas da Nike nas campanhas publicitárias para a Copa do Mundo |
| Autor(es): | Lima, Cristiana Paula Farias |
| Orientador(es): | Valente, Suelen Brandes Marques |
| Assunto: | Futebol
Brasilidade
Copa do Mundo (Futebol) |
| Data de apresentação: | 19-Set-2024 |
| Data de publicação: | 16-Jan-2026 |
| Referência: | LIMA, Cristiana Paula Farias. Brasilidade em campo: as estratégias criativas da Nike nas campanhas publicitárias para a Copa do Mundo. 2024. 93 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social) — Universidade de Brasília, Brasília, 2024. |
| Resumo: | Esta pesquisa investiga quais são as estratégias criativas desenvolvidas em
campanhas publicitárias da Nike durante as Copas do Mundo, e de que forma elas
contribuem para a construção de um sentimento de identificação com a seleção
brasileira de futebol masculino. Além disso, como a marca, através da publicidade,
molda a percepção pública sobre o que significa ser brasileiro no contexto do
futebol. O trabalho analisa como os conceitos de 'brasilidade', 'malandragem' e
'futebol-arte' são representados e ressignificados nas campanhas publicitárias da
Nike ao longo dos anos, com foco nos anúncios "Aeroporto" de 1998, "Mandingas"
de 2010 e "Veste a Garra" de 2022. Através de uma análise qualitativa, o estudo
destaca a evolução dessas temáticas em resposta às mudanças culturais e sociais
no Brasil, e o impacto dessas narrativas na consolidação de uma identidade nacional
atrelada ao futebol. |
| Abstract: | This research investigates the creative strategies developed in Nike's advertising
campaigns during the World Cups and how they contribute to create a sense of
identification with the Brazilian men's national football team. Additionally, it examines
how the brand, through advertising, shapes the public perception of what it means to
be Brazilian in the context of football. The work analyzes how the concepts of
'brasilidade,' 'malandragem,' and 'futebol-arte' are represented and reinterpreted in
Nike's advertising campaigns over the years, focusing on the "Airport" commercial
from 1998, "Mandingas" from 2010, and "Veste a Garra" from 2022. Through a
qualitative analysis, the study highlights the evolution of these themes in response to
cultural and social changes in Brazil and the impact of these narratives on the
consolidation of a national identity linked to football. |
| Informações adicionais: | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) — Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Departamento de Audiovisual e Publicidade, 2024. |
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| Aparece na Coleção: | Comunicação - Publicidade e Propaganda
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