| Título: | Te vejo Na Praia : uma análise da presença da Bancorbrás no Na Praia 2023 |
| Autor(es): | Silva, Carolina da Costa |
| Orientador(es): | Batista, Beatriz Beraldo |
| Assunto: | Patrocínio artístico
Festivais de música
Marketing |
| Data de apresentação: | 13-Set-2024 |
| Data de publicação: | 16-Jan-2026 |
| Referência: | SILVA, Carolina da Costa. Te vejo Na Praia: uma análise da presença da Bancorbrás no Na Praia 2023. 2024. 57 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social) — Universidade de Brasília, Brasília, 2024. |
| Resumo: | Levando em consideração o crescente investimento em patrocínio de festivais de
música no Brasil, o presente trabalho de conclusão de curso apresenta o cenário
dos patrocínios nesses eventos, focando na geração de negócios e no
fortalecimento de marca. Para isso, foi realizada uma análise do patrocínio da
Bancorbrás na edição de 2023 do Na Praia, renomado festival de música em
Brasília. Foram abordadas as estratégias empregadas pela empresa durante sua
participação no festival, buscando identificar seus diferenciais, uma vez que foram
realizadas ações envolvendo exposição de marca, relacionamento com os clientes e
geração de negócios por meio da criação de chalés para hospedagem dentro do
evento. Para entender ainda mais a atuação da Bancorbrás, foram conduzidas
entrevistas com colaboradoras da agência de comunicação responsável pela
construção da campanha. Além delas, foi realizada uma entrevista com o Gerente
de Marketing da Bancorbrás, visando compreender os objetivos da empresa com o
patrocínio do festival. Diante disso, é possível perceber a importância da
implementação de novas estratégias de patrocínio, fugindo da tradicional exibição de
logo e buscando novas formas de atrair o público, tornando-se uma ferramenta de
aproximação com o público. |
| Abstract: | Considering the growing investment in music festival sponsorships in Brazil, this
undergraduate thesis presents the sponsorship scenario in these events, focusing on
business generation and brand strengthening. To this end, an analysis was
conducted of Bancorbrás' sponsorship of the 2023 edition of Na Praia, a renowned
music festival in Brasília. The strategies employed by the company during its
participation in the festival were addressed, seeking to identify its differentials, since
actions were carried out involving brand exposure, customer relationship, and
business generation through the creation of chalets for accommodation within the
event. To further understand Bancorbrás' performance, interviews were conducted
with collaborators of the communication agency responsible for building the
campaign. In addition to them, an interview was conducted with the Marketing
Manager of Bancorbras, aiming to understand the company's objectives with the
festival sponsorship. Given this, it is possible to perceive the importance of
implementing new sponsorship strategies, moving away from the traditional display
of logos and seeking new ways to attract the public, becoming a tool for approaching
the audience. |
| Informações adicionais: | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) — Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Departamento de Audiovisual e Publicidade, 2024. |
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| Aparece na Coleção: | Comunicação - Publicidade e Propaganda
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