| Título: | Publicidade infantil : um estudo de caso do perfil da Estrela no Instagram |
| Autor(es): | Ribeiro, Paula Machado |
| Orientador(es): | Valente, Suelen Brandes Marques |
| Assunto: | Publicidade e crianças
Publicidade - legislação
Brinquedos
Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente |
| Data de apresentação: | 12-Fev-2025 |
| Data de publicação: | 16-Jan-2026 |
| Referência: | RIBEIRO, Paula Machado. Publicidade infantil: um estudo de caso do perfil da Estrela no Instagram. 2025. 73 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social) — Universidade de Brasília, Brasília, 2025. |
| Resumo: | No Brasil, a publicidade é regulada por meio de um controle misto que envolve
Poder Judiciário, agências reguladoras e sociedade civil. Uma das normas mais
relevantes sobre o tema é a Resolução n. 163/2014 do Conselho Nacional dos
Direitos da Criança e do Adolescente (Conanda), que dispõe sobre a abusividade do
direcionamento de publicidade e comunicação mercadológica à criança e ao
adolescente. O presente trabalho objetiva compreender como a publicidade de
produtos infantis vem sendo feita no Brasil, e sua adequação ou não à legislação,
uma década após a promulgação desse documento. Para tanto, foi feito um estudo
de caso que analisa as práticas publicitárias adotadas por uma das maiores
fabricantes de brinquedos do país, a Brinquedos Estrela, em seu perfil no Instagram
(@brinquedosestrela) durante o primeiro semestre de 2024. A pesquisa concluiu
que, embora a marca tenha ajustado sua comunicação para se alinhar aos novos
tempos e normas, ainda mantém práticas publicitárias que não estão totalmente de
acordo com as regras, destacando a necessidade de um controle mais eficaz sobre
a publicidade dirigida às crianças no cenário digital. |
| Abstract: | In Brazil, advertising is regulated by the Judiciary, regulatory agencies and civil
society. One of the most relevant standards on the subject is Resolution 163/2014,
approved by the National Council for the Rights of Children and Teenagers
(Conanda), which establishes rules for promotion of child products. This paper aims
to understand how this kind of propaganda is broadcasted in Brazil, and its level of
compliance with Brazilian legislation, a decade after the act promulgation. This work
was carried out as a case study that analyzed the advertising practices adopted by
one of Brazil's biggest toy manufacturers, Estrela, on its Instagram profile
(@brinquedosestrela) during the first half of 2024. The research concluded that,
although the brand has adjusted its communication, it still maintains marketing
practices that are not fully aligned with the established legal standards, highlighting
the need for more effective control over publicity of child products in Brazil, especially
online. |
| Informações adicionais: | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) — Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Habilitação em Publicidade e Propaganda, 2025. |
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| Aparece na Coleção: | Comunicação - Publicidade e Propaganda
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