| Campo Dublin Core | Valor | Língua |
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| dc.contributor.advisor | Valente, Suelen Brandes Marques | - |
| dc.contributor.author | Aires, Gabriela Lacroix | - |
| dc.identifier.citation | AIRES, Gabriela Lacroix. A cultura de mídias brasileira pós-pandemia e os impactos nas estratégias de marcas para a Geração Z. 2024. 96 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social) — Universidade de Brasília, Brasília, 2024 | pt_BR |
| dc.description | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) — Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Departamento de Audiovisual e Publicidade, 2024. | pt_BR |
| dc.description.abstract | A presente pesquisa investiga as estratégias das marcas brasileiras e suas
adaptações às demandas da Geração Z em um contexto de cultura de mídias
convergente e pós-pandêmico. Com o crescimento exponencial do ambiente digital,
a Geração Z, caracterizada por uma alta conexão com a tecnologia e uma constante
exposição a mídias sociais, exige novas abordagens de comunicação e marketing.
O estudo explora como as marcas ajustam suas estratégias para se conectar
efetivamente com esse público jovem, que tem características próprias de um
contexto global em comum e é altamente influenciado pelo ambiente dinâmico de
mídias. A pesquisa utiliza análise qualitativa de duas estratégias publicitárias digitais
(de Guaraná Antarctica e Burger King), avaliando a relevância das abordagens
adotadas para impacto na relação com a Geração Z, e conclui que a comunicação
das marcas analisadas têm um caráter transmidiático, interativo e autêntico. | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject.keyword | Comunicação | pt_BR |
| dc.subject.keyword | Cultura digital | pt_BR |
| dc.subject.keyword | Pós-pandemia | pt_BR |
| dc.subject.keyword | Geração Z | pt_BR |
| dc.subject.keyword | Narrativa transmídia | pt_BR |
| dc.title | A cultura de mídias brasileira pós-pandemia e os impactos nas estratégias de marcas para a Geração Z | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso - Graduação - Bacharelado | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2026-01-16T15:25:19Z | - |
| dc.date.available | 2026-01-16T15:25:19Z | - |
| dc.date.submitted | 2024-09-12 | - |
| dc.identifier.uri | https://bdm.unb.br/handle/10483/43386 | - |
| dc.language.iso | Português | pt_BR |
| dc.rights.license | A concessão da licença deste item refere-se ao termo de autorização impresso assinado pelo autor que autoriza a Biblioteca Digital da Produção Intelectual Discente da Universidade de Brasília (BDM) a disponibilizar o trabalho de conclusão de curso por meio do sítio bdm.unb.br, com as seguintes condições: disponível sob Licença Creative Commons 4.0 International, que permite copiar, distribuir e transmitir o trabalho, desde que seja citado o autor e licenciante. Não permite o uso para fins comerciais nem a adaptação desta. | pt_BR |
| dc.description.abstract1 | This research investigates the strategies of Brazilian brands and their adaptations to
the demands of Generation Z in a context of convergent and post-pandemic media
culture. With the exponential growth of the digital environment, Generation Z,
characterized by a high connection with technology and constant exposure to social
media, demands new communication and marketing approaches. The study
explores how brands adjust their strategies to effectively connect with this young
audience, which has its own characteristics from a common global context and is
highly influenced by the dynamic media environment. The research uses a
qualitative analysis of two digital advertising strategies (Guaraná Antarctica and
Burger King), evaluating the relevance of the approaches adopted to impact the
relationship with Generation Z, and concludes that the communication of the brands
analyzed has a transmedia, interactive and authentic character. | pt_BR |
| Aparece na Coleção: | Comunicação - Publicidade e Propaganda
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