Além da velocidade : como os valores pessoais conectam os fãs brasileiros a seu ídolo na Fórmula 1

Abstract

A Fórmula 1 é esporte automobilístico, considerado o maior em sua categoria. Criada no ano de 1950, passou por diversas modificações e reformulações, de tecnologias ao marketing. O Brasil, tido como um dos países mais apaixonados por corridas, tem muita influência na popularidade da Fórmula 1, através de seu público e de seus pilotos na história do esporte. O presente estudo analisou os valores pessoais, que influenciam os fãs brasileiros de Fórmula 1 a torcerem para o piloto Lewis Hamilton, recorrendo a Teoria da Cadeia de Meios-fins de Gutman e Reynolds (1988), aos valores pessoais de Schwartz (1992; 2012) e as entrevistas realizadas por meio da técnica Laddering. As entrevistas foram executadas por meio da plataforma Microsoft Teams, com 11 voluntários, jovens e adultos brasileiros. Os resultados adquiridos mostraram que os valores pessoais dos torcedores do piloto com mais evidência foram estimulação, autodireção, universalismo, realização e persistência. Conclui-se que a busca por valores que são admirados e identificados por fãs pelos seus ídolos, principalmente de pilotos de Fórmula 1 podem contribuir para melhores campanhas de marketing que carreguem o nome desses atletas.