Menos continua sendo mais : o marketing estratégico usado durante a pandemia, que levou ao topo a banda de pagode Menos é Mais

Abstract

Este trabalho investiga as estratégias de marketing da banda Menos é Mais e seu impacto na construção e consolidação de sua marca no cenário musical brasileiro, especialmente durante a pandemia da COVID-19. A pesquisa, de caráter bibliográfico e exploratório, tem como objetivo analisar como as estratégias digitais, o branding e o uso das redes sociais foram determinantes para impulsionar a visibilidade da banda e fidelizar sua audiência. Observou-se que a combinação entre marketing digital, produção de conteúdo consistente e interações estratégicas nas plataformas online foi essencial para o crescimento do grupo. Além disso, a monetização do canal no YouTube permitiu à banda não apenas sustentar-se financeiramente, mas também ampliar sua relevância no mercado. Um fator determinante para essa ascensão foi a capacidade do grupo de estabelecer uma conexão genuína com o público por meio de uma abordagem simples e autêntica, que resgata a essência do pagode como um gênero acessível e próximo do cotidiano das pessoas. A informalidade das apresentações e a escolha por formatos que remetem à espontaneidade – como as rodas de samba transmitidas no YouTube – fortaleceram essa proximidade, tornando a banda um fenômeno orgânico nas redes sociais. Para aprofundar essa análise, foram realizadas pesquisas documentais e uma entrevista com um integrante da banda diretamente envolvido na trajetória do grupo, permitindo uma compreensão detalhada das decisões estratégicas que levaram ao seu sucesso. Este estudo contribui para a literatura sobre marketing musical ao demonstrar como a adaptação ao ambiente digital, aliada a uma comunicação autêntica e acessível, pode ser um diferencial competitivo para artistas independentes na era do streaming.