| Título: | A imagem dos influenciadores como forma de espetacularizar a moda : uma análise sobre estratégias de marketing digital |
| Autor(es): | Borges, Júlia Marques |
| Orientador(es): | Brenol, Marlise Viegas |
| Assunto: | Marketing digital
Influenciadores digitais
Moda e comunicação
Redes sociais on-line
Marketing de influência |
| Data de apresentação: | 18-Fev-2025 |
| Data de publicação: | 22-Dez-2025 |
| Referência: | BORGES, Júlia Marques. A imagem dos influenciadores como forma de espetacularizar a moda: uma análise sobre estratégias de marketing digital. 2025. 52 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Organizacional) — Universidade de Brasília, Brasília, 2025. |
| Resumo: | O trabalho de conclusão de curso intitulado “A imagem dos influenciadores como
forma de espetacularizar a moda: uma análise sobre as estratégias de marketing digital de
Hailey Bieber e outras personalidades” busca investigar como as práticas de marketing digital
de grandes influenciadores têm contribuído para uma forma de espetacularização da moda nas
redes sociais. A ideia da pesquisa parte do fenômeno das microtendências promovidas pela
influenciadora e empresária norte-americana Hailey Bieber, que utiliza elementos estilísticos
anteriormente presentes na moda e embala em nova estética, como o uso de roupas delicadas
e vermelhas que lançaram o estilo “tomato girl” (garota tomate, em tradução livre) e o cabelo
castanho iluminado que se tornou “cinnamon cookie butter hair” (cabelo de manteiga e
biscoito de canela, traduzido do inglês), rememorando a ideia dos 15 minutos de fama de
Andy Warhol, já que as tendências são tão superficiais que desaparecem tão rapidamente
como surgem. O estudo se associa à metodologia da análise do discurso de Charaudeau para
observar como influenciadoras de moda produzem sentidos contemporâneos em plataformas
de mídias sociais nas coberturas das semanas de moda. Assim, o trabalho propõe uma
reflexão crítica sobre o papel do marketing digital na construção e valorização das tendências
atuais. Os resultados apontam que Hailey Bieber e Gkay contribuem significativamente para a
espetacularização da moda, promovendo uma narrativa aspiracional e baseada em
exclusividade, luxo e tendências rápidas, enquanto Maria Braz e Bia Nardini adotam uma
abordagem mais acessível e educativa na moda, desmistificando padrões inatingíveis e
trazendo um olhar mais democrático sobre o assunto, compartilhando conhecimento, análises
e reflexões. |
| Abstract: | The final paper, entitled “The image of influencers as a way of making fashion
spectacular: an analysis of the digital marketing strategies of Hailey Bieber and other
personalities”, seeks to investigate how the digital marketing practices of major influencers
have contributed to a form of fashion spectacularization on social media. The idea of the
research is based on the phenomenon of microtrends promoted by the American influencer
and businesswoman Hailey Bieber, who uses stylistic elements previously present in fashion
and wraps them in a new aesthetic, such as the use of delicate red clothes that launched the
“tomato girl” style and the highlighted brown hair that became “cinnamon cookie butter hair”,
recalling the idea of Andy Warhol's 15 minutes of fame, since trends are so superficial that
they disappear as quickly as they appear. The study uses Charaudeau's discourse analysis
methodology to observe how fashion influencers produce contemporary meanings on social
media platforms during fashion week coverage. Thus, the work proposes a critical reflection
on the role of digital marketing in the construction and valorization of current trends. The
results indicate that Hailey Bieber and Gkay contribute significantly to the spectacularization
of fashion, promoting an aspirational narrative based on exclusivity, luxury and fast trends,
while Maria Braz and Bia Nardini adopt a more accessible and educational approach to
fashion, demystifying unattainable standards and bringing a more democratic view of the
subject, sharing knowledge, analysis and reflections. |
| Informações adicionais: | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) — Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Habilitação em Comunicação Organizacional, 2025. |
| Licença: | A concessão da licença deste item refere-se ao termo de autorização impresso assinado pelo autor que autoriza a Biblioteca Digital da Produção Intelectual Discente da Universidade de Brasília (BDM) a disponibilizar o trabalho de conclusão de curso por meio do sítio bdm.unb.br, com as seguintes condições: disponível sob Licença Creative Commons 4.0 International, que permite copiar, distribuir e transmitir o trabalho, desde que seja citado o autor e licenciante. Não permite o uso para fins comerciais nem a adaptação desta. |
| Aparece na Coleção: | Comunicação - Comunicação Organizacional
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