Análise de estratégias de campanha política no perfil de Instagram de Fábio Félix

Abstract

A ascensão de meios de comunicação digital e a adesão do eleitorado para essas plataformas reconfiguraram o panorama da comunicação política e da comunicação de campanhas eleitorais. Para construção desta análise, foi utilizado como caso de sucesso a campanha do candidato Fábio Félix no Instagram durante as eleições de 2022, cujo resultado obtido foi a sua eleição e a maior soma de votos da história das eleições a deputado distrital no Distrito Federal. O estudo utiliza a Análise de Conteúdo Categorial como metodologia, abrangendo a análise e categorização de 266 postagens do período de campanha eleitoral das eleições de 2022, evidenciando estratégias de comunicação digital que apoiaram a eleição do candidato. A partir de uma abordagem mista quantitativa e qualitativa, pudemos contextualizar a biografia de Fábio Félix ao conteúdo analisado e destacar estratégias adotadas pela equipe de comunicação de Fábio Félix no planejamento do conteúdo postado, bem como quais ações no Instagram foram positivas para fortalecer a campanha do candidato na plataforma de rede social de maior importância na eleição vigente. Após a análise, pudemos comprovar a capacidade descritiva das categorias construídas, destacar boas práticas de comunicação em Instagram para campanhas políticas e evidenciar como a variabilidade do conteúdo atingiu diversos públicos.