Nem sempre é no divã : estratégias de comunicação da Obvious para conectar marcas e público

Abstract

Esta monografia tem a seguinte pergunta de pesquisa: quais as estratégias de comunicação da Obvious CC, uma plataforma de multicanais voltada prioritariamente ao público feminino, no Instagram e como essas estratégias dialogam com os objetivos, temáticas e valores da marca? Como objetivo geral, busca-se identificar as estratégias empregadas em publicações patrocinadas no Instagram ao longo de 2024, avaliando seu alinhamento com os objetivos, valores e temáticas da Obvious Agency. Para atingir esse objetivo, utilizamos uma combinação de abordagens, por meio da pesquisa bibliográfica e da análise de conteúdo, baseada na metodologia proposta por Laurence Bardin (1977). Exploram-se conceitos como construção de marca, marketing de conteúdo e comunicação digital, com base em autores como Philip Kotler, Margarida Kunsch, Delcia Maria Vidal, Bev Burgess e Dave Munn. Os resultados indicam que as estratégias utilizadas estão alinhadas à identidade da marca, demonstrando coerência com os objetivos organizacionais e temáticas promovidas pela Obvious CC. Embora o discurso feminista não seja o único fator determinante para a aprovação dos anúncios, constatou-se o alinhamento entre os valores da marca e as expectativas do público. O estudo proposto torna-se um referencial para marcas que desejam fortalecer-se na criação de comunidades em consonância com seus valores organizacionais.