Como os green influencers impactam o consumo sustentável da geração Z

Abstract

Este artigo investiga o impacto dos green influencers no consumo sustentável da Geração Z, com foco na influenciadora digital Nátaly Neri. Utilizando uma abordagem quantitativa e qualitativa, o estudo combina levantamento bibliográfico, questionário online aplicado à Geração Z e análise de conteúdo do perfil de Nátaly. Os resultados apontam que Nátaly Neri utiliza a lógica do marketing de influência para promover temas como veganismo, moda sustentável e autocuidado, alinhando suas escolhas de parcerias com seus valores pessoais. Seguindo os estágios de legitimação de influenciadores descritos por Issaaf Karhawi, Nátaly alcançou aceitação tanto de seus seguidores quanto do mercado, colaborando com marcas reconhecidas no segmento de beleza e sustentabilidade. O estudo conclui que a influência de Nátaly Neri está diretamente ligada à lógica do mercado de influência digital, e que sua credibilidade junto à Geração Z se sustenta pela coerência entre o conteúdo que produz e os valores que defende. Através dos dados do questionário, observou-se que a Geração Z valoriza o consumo de produtos ecológicos e tende a adquirir produtos seminovos.