Meandros da propaganda eleitoral digital : uma análise dos investimentos em impulsionamento de conteúdos por candidatos à Presidência da República nas Eleições Gerais Federais de 2018 e 2022 no Brasil

Abstract

As eleições presidenciais de 2018 e 2022 no Brasil foram caracterizadas pela crescente digitalização das campanhas, destacando-se o uso intensivo de plataformas digitais e o impulsionamento de conteúdo como estratégia central de comunicação política. A partir de 2018, observou-se um aumento expressivo nos investimentos financeiros destinados a essa rubrica, tendência que se consolidou e ampliou em 2022. Este estudo analisa os investimentos em impulsionamento de conteúdo realizados pelos candidatos à Presidência da República nas Eleições Gerais Federais de 2018 e 2022, com base em dispositivos normativos que regulamentam a matéria e em dados públicos, como as prestações de contas disponibilizadas pela Justiça Eleitoral e os relatórios das plataformas digitais da empresa Meta. Os dados evidenciam um crescimento de aproximadamente 7,57% nos investimentos entre os dois pleitos, refletindo a relevância estratégica dessa ferramenta no cenário político. Conclui-se que o uso de plataformas digitais e o impulsionamento de conteúdo consolidaram-se como elementos fundamentais nas campanhas eleitorais, influenciando a dinâmica das eleições.