| Título: | Gerenciamento de imagem no Governo Lula III : entre a campanha Taxad e a crise do Pix |
| Autor(es): | Lima, Monalisa Sobrinho Dias de |
| Orientador(es): | Silva, Joscimar Souza |
| Assunto: | Governo Lula
Meme (Internet)
Comunicação na política
Pix (Sistema de pagamento instantâneo) |
| Data de apresentação: | 18-Jul-2025 |
| Data de publicação: | 28-Nov-2025 |
| Referência: | LIMA, Monalisa Sobrinho Dias de. Gerenciamento de imagem no Governo Lula III: entre a campanha Taxad e a crise do Pix. 2025. 35 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Ciência Política) — Universidade de Brasília, Brasília, 2025. |
| Resumo: | Este trabalho dedica-se a analisar o impacto e o gerenciamento das
campanhas negativas na imagem institucional, tendo como objeto a sucessão de ataques
dirigidos ao ministro com maior índice de popularidade digital do governo Lula III, Fernando
Haddad. A pesquisa parte da análise da “Campanha Taxad”, movimento informal que utilizou
memes e conteúdos virais para criticar as políticas fiscais do ministro, evidenciando como tal
mobilização contribuiu para o desgaste da sua imagem pública e gerou impactos significativos
que se estenderam à crise do Pix. Adicionalmente, examinam-se as respostas institucionais
adotadas pelo governo diante da repercussão dessas campanhas digitais, ressaltando a
necessidade de estratégias comunicacionais ágeis e adequadas à cultura digital para a
reconstrução da reputação institucional em contexto de crise. |
| Abstract: | This study analyzes the impact and management of negative campaigns on
institutional image, focusing on a series of attacks aimed at the minister with the highest digital
popularity index in the Lula III government, Fernando Haddad. The research begins with an
analysis of the “Taxad Campaign,” an informal movement that used memes and viral content
to criticize the minister’s fiscal policies, showing how this mobilization contributed to the
deterioration of his public image and generated significant impacts that extended to the Pix
crisis. Additionally, the study examines the institutional responses adopted by the government
in the face of these digital campaigns’ repercussions, highlighting the need for agile
communication strategies adapted to digital culture for the reconstruction of institutional
reputation in crisis contexts. |
| Informações adicionais: | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) — Universidade de Brasília, Instituto de Ciência Política, 2025. |
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| Aparece na Coleção: | Ciência Política - Graduação
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