O produto made in Brazil : a empresa brasileira no mercado internacional sob o ponto de vista do marketing : estudo de caso da marca Havaianas

Abstract

Junto à crescente expansão de muitas empresas no mercado internacional, surgem novos desafios, como comercializar em outros países e entender o consumidor inserido em uma cultura diferente e com outro idioma. O trabalho do marketing internacional torna-se fundamental, já que cresce a concorrência e passa a ser essencial destacar-se no mercado externo. Uma das maneiras de diferenciar-se é usar a origem do produto, através da etiqueta “Made in” utilizada por algumas marcas. Diante disso, busca-se entender um pouco quais são os impactos que esse rótulo pode trazer aos produtos que o utilizam, mais precisamente, qual o efeito que o rótulo “Made in Brazil” pode provocar na comercialização internacional dos produtos de origem brasileira. Para isso, foi feito um estudo de caso com a Havaianas, uma marca tipicamente brasileira e que usa esse elemento para posicionar-se no mercado internacional.