O que realmente importa : fatores que afetam a intenção de compra de cosméticos sustentáveis

Abstract

Esta pesquisa tem como objetivo geral analisar os principais fatores que afetam a intenção de compra de cosméticos sustentáveis. Os fatores investigados foram a preocupação ética, valor percebido e a atitude. A abordagem deste estudo foi quantitativa de natureza descritiva. O questionário foi elaborado por meio da plataforma Google Forms e a escala de Likert foi utilizada para mensuração dos itens. Os resultados obtidos foram processados pela Análise Fatorial Exploratória e pela Regressão Linear Múltipla. A partir dos resultados concluiu-se que os três fatores investigados influenciam a intenção de compra de cosméticos sustentáveis de maneira significativa. Além disso, dentre os fatores investigados, não houve um de maior influência em comparação a outro, mas o efeito sobre a intenção de compra foi praticamente o mesmo entre os fatores. Como poucos estudos desta vertente foram conduzidos no Brasil, esta pesquisa gerou contribuições para a literatura por ter sido conduzida em território nacional, além de ser um potencial incentivo para o investimento neste tipo de cosmético.