Impacto dos ativos intangíveis de marketing, desportivos e organizacionais no desempenho financeiro dos clubes de futebol brasileiros

Abstract

Apesar do crescente interesse acadêmico sobre o desempenho financeiro de clubes de futebol, grande parte das pesquisas ainda se concentra em métricas esportivas e utiliza indicadores financeiros isolados, negligenciando o papel estratégico dos ativos intangíveis de marketing e organizacionais. Este estudo buscou superar essa limitação ao investigar o impacto desses ativos intangíveis, complementarmente aos dos ativos desportivos, no desempenho financeiro dos clubes de futebol brasileiros. A pesquisa utilizou análise de dados em painel com informações de 25 clubes, no período de 2012 a 2023. Foram consideradas quatro métricas financeiras: market share, crescimento do market share, retorno sobre as vendas e crescimento do retorno sobre as vendas. As variáveis independentes foram classificadas em três categorias de ativos: de marketing, desportivos e organizacionais. Os resultados indicam que diferentes tipos de ativos intangíveis influenciam de maneira distinta os indicadores financeiros. Ativos de marca e torcedores tendem a influenciar positivamente o market share, enquanto ativos organizacionais, como a adoção ao modelo SAF, aumentam o crescimento do market share, mas reduzem o retorno financeiro. Já ativos de relacionamento com stakeholders, como a dependência de direitos de transmissão, mostraram-se eficazes para ampliar o crescimento da lucratividade. Conclui-se que os ativos intangíveis exercem influência significativa, porém diversificada, sobre os resultados financeiros, evidenciando a necessidade de estratégias personalizadas de gestão orientadas por múltiplas métricas.