Valoração de ativos culturais : um estudo sobre os valores intrínsecos da marca “Universidade de Brasília” segundo a percepção dos alunos da instituição

Abstract

O objetivo do trabalho consistiu em verificar o valor atrelado aos benefícios de um ativo cultural, esse sendo a Universidade de Brasília. Recentemente, a última edição do Manual de Contabilidade Aplicado ao Setor Público (MCASP) de 2021 tornou obrigatória o reconhecimento desse grupo de ativos, porém, não há uma norma vigente que indique a forma correta de mensurá-los, de maneira que leve em consideração todos seus atributos. A dificuldade na mensuração dos Ativos Culturais norteou a problemática da pesquisa a encontrar um valor além do econômico, qual seja: Quais valores intrínsecos estão atrelados à marca “Universidade de Brasília” segundo percepção dos alunos da instituição? Foi aplicado um questionário para as pessoas da Universidade, questionando o valor que a UnB possui para elas. Com 162 respostas obtidas, foi realizada uma conferência dos relatos, com a utilização do software livre, Interface de R pour les Analyses Multidimensionnelles de Textes et de Questionnaires - IRAMUTEQ® para análise textual. Essa análise buscou identificar proximidades das palavras com os valores personificados. Como complemento, foi obtida a Classificação Hierárquica Descendente (CHD), que apresentou as palavras segmentadas em classes, baseadas nas menções os relatos do questionário. A pesquisa identificou 4 valores personificados com base nos relatos dos respondentes e relações semelhantes entre grupos de palavras que mais se repetiram entre as respostas. A análise lexical permitiu a confirmação do sentido que existia na relação das respostas com os valores intrínsecos encontrados. Os alunos reconhecem o alto valor que a UnB dispõe de Conhecimento e como isso agrega em suas vidas. O fato de que o prestígio de estar matriculado na entidade foi eles uma de suas grandes realizações pessoais. Os acadêmicos também relataram como a UnB ajuda os menos favorecidos e enaltecem o seu papel na sociedade, sua pluralidade de pessoas e o acolhimento dado a elas. Além disso, os discentes também exaltaram o renome da UnB para a história de Brasília. Dessa forma, os valores intrínsecos da UnB, puderam ser categorizados em 4 eixos, sendo eles: Valor em Conhecimento; Valor em Realização Pessoal; Valor Social e Valor Histórico. O Valor em Conhecimento e o Valor em Realização Pessoal foram os valores com maior concentração de respondentes. Espera-se que futuramente, na mensuração do valor econômico da marca UnB, o nome da Universidade pode ser avaliado levando em consideração todas essas peculiaridades, para que seu valor seja, de fato, o que ela representa.