Sustentabilidade na indústria da moda rápida : comportamento pós-compra do consumidor

Abstract

Este estudo tem como objetivo analisar a percepção dos consumidores sobre a sustentabilidade na indústria da moda rápida (fast fashion) e o seu comportamento pós-compra em relação à acumulação orientada pelo valor (seja sentimental ou material). Para tanto, empregou-se a técnica estatística Partial Least Squares (PLS), utilizada na modelagem de equações estruturais (SEM) e análise multivariada. A construção do modelo se baseou em dois estudos propostos por B. Zhang, Y. Zhang e Zhou (2021) e Joung (2013), obtendo-se um total de 153 respostas coletadas, com uma confiabilidade composta média de 0,798. A aplicação do modelo adaptado revelou a inter-relação entre sustentabilidade, acumulação orientada pelo valor e participação na reciclagem, destacando a influência significativa da acumulação orientada pelo valor na participação na reciclagem. Nesse sentido, foram propostas abordagens no âmbito da engenharia de produção para atenuar os impactos do modelo Fast Fashion, reconhecido globalmente por seus impactos sociais e ambientais significativos.