Marketing territorial : compreensão e uso pelos operadores de turismo de Porto Velho – RO

Abstract

O marketing territorial é uma ferramenta que gradativamente vem sendo difundida junto aos operadores no segmento de turismo no Brasil. E não é diferente na cidade de Porto Velho. Capital do Estado de Rondonia localizada à margem direita do Rio Madeira, possui a maior extensão territorial e maior população comparando com outros municípios do Estado. Conforme dados do IBGE de 2010, possui uma população de 428.527 habitantes; com um imenso potencial turístico devido a sua localização, história e recursos naturais. Dispondo também de uma considerável estrutura de Aeroporto, porto fluvial, estradas, saneamento, redes elétricas e potencial energético. Potencial este que vem sendo explorado através da construção de 02 grandes usinas e que causou um considerável aumento populacional nos últimos 03 anos Portanto, há de se considerar a importância do marketing territorial como ferramenta necessária para os operadores de turismo. Sendo o objetivo deste trabalho verificar qual o grau de conhecimento existente em relação ao marketing territorial, seu uso ou mesmo de alguns de seus elementos correspondentes. Pois, importa ressaltar que mesmo sem saber sistematicamente sobre a amplitude do sistema de marketing territorial, alguns elementos são utilizados pelos operadores de turismo, o que está evidenciado segundo a pesquisa feita. A qual, os entrevistados pesquisados durante os meses de setembro de 2011 a fevereiro de 2012, demonstraram a partir da coleta de dados que conhecem marketing territorial, ou mesmo, fazem uso de seus elementos.