Marketing de experiência e Brasília : uma análise do mercado de eventos local com foco em marketing de experiência

Abstract

Este trabalho final de conclusão de curso traz a análise do mercado de festivais em Brasília e como o marketing de experiência pode ser um fator-chave para esse atrativo. Para a realização deste trabalho foi desenvolvido um estudo do cenário do mercado brasiliense e suas comparações com o eixo cultural Rio-São Paulo, das ativações de marca em festivais, assim como estudos de caso do Rock in Rio, Na praia e CoMA, festivais de cunho nacional e local. Para entender ainda mais essas questões, foram realizadas entrevistas em profundidade com produtores de Brasília, a fim de entender melhor a importância da experiência em relação marca-consumidor, o cenário atual e possíveis chances de crescimento com o uso do marketing de experiência. Em conclusão entende-se que mais estudos são necessários para melhor compreensão sobre ativações de marca e o cenários locais de festivais, como o de Brasília, também conclui-se que a capital do Brasil possuí potencial.