Torcida e paixão : uma análise sobre o marketing da Coca-Cola no Revezamento da Tocha Olímpica RIO 2016

Abstract

Este trabalho analisa a campanha da Coca-Cola de patrocínio ao Revezamento da Tocha Olímpica na edição Rio 2016. Para o estudo, foram utilizadas as metodologias de pesquisa bibliográfica, pesquisa documental e estudo de caso, a fim de compreender e analisar as estratégias de marketing utilizadas pela marca no evento. Durante a pesquisa, procurou-se entender como a empresa, por meio do patrocínio esportivo, criou maior laço com seus consumidores, aumentando o amor pela marca. Foi analisada a importância de entender o público consumidor do esporte, juntamente com a paixão envolvida no contexto, que intensifica a relação com os patrocinadores. Observou-se a versatilidade e o potencial do marketing esportivo no contexto brasileiro, bem como a importância do alinhamento das estratégias de patrocínio com o restante da comunicação da empresa. Além disso, concluiu-se que o marketing de experiência é uma importante ferramenta a ser utilizada para encantar o público e o fidelizar, sobretudo, quando se deseja manter o status de Love Brand, como é o caso da Coca-Cola.