Inovação e identidade de marca na Cinemark: um estudo das estratégias de marketing e rebranding

Abstract

Este estudo aborda a inovação e gestão de identidade de marca no âmbito da marca Cinemark, explorando a eficácia de suas estratégias de marketing e redesenho diante dos desafios impostos pelo crescente domínio das plataformas de streaming e alterações nos hábitos de consumo de entretenimento. Investigou-se a efetividade das estratégias mercadológicas e do redesenho de marca em assegurar a posição de liderança da Cinemark no setor cinematográfico. Através de uma metodologia de análise comparativa, o trabalho analisa as campanhas, parcerias e ações de fidelização baseadas nos Dez Tipos de Inovação de Larry Keeley e nas categorias de qualidades de produto de Nelson e Darby e Karni, além de uma avaliação detalhada do redesenho da marca sob a ótica da semiótica de Benoît. Os resultados indicam que o Branding, atua como vetor estratégico para a construção de vínculos emocionais com o público e valorização da experiência de cinema. Em contrapartida, o redesenho minimalista do logotipo em 2023 pode ter subtraído a imagem icônica da marca.