Cadê o Zé Gotinha? : uma análise das estratégias digitais de publicidade do Ministério da Saúde na campanha de vacinação contra Poliomielite de 2022

Abstract

O presente trabalho tem como objeto de estudo a análise da Campanha de Vacinação contra a Poliomielite de 2022, produzida e organizada pelo Ministério da Saúde. A pesquisa discute o interesse público envolto na temática, como forma de investigar se há um entendimento das estratégias de comunicação digital do órgão à luz do que preconiza a comunicação pública e a publicidade social. Para tanto, se realiza uma abordagem histórica das vacinas no Brasil, do Plano Nacional de Imunizações (PNI) e das campanhas de vacinação contra a Poliomielite. Metodologicamente, para analisar a campanha de saúde pública, utilizamos a abordagem de estudo de caso, que permite investigar a situação a partir de critérios definidos, para responder às perguntas propostas. Desse modo, decidimos analisar a campanha disponibilizada pela pasta de forma online, isso inclui: as informações sobre ela veiculadas como notícias, a estratégia disposta no site, as peças gráficas, audiovisuais e as mensagens que foram para as redes sociais, a potencialidade das linguagens e das tecnologias, além da mobilização social. Assim, interessa- nos de modo particular e central, a observação e análise da comunicação pública e da publicidade social de interesse público, empregadas na campanha, convergindo na comunicação dialógica que tem a participação cidadã, munida de informações e voltada para o coletivo como alvo. Como resultados, em síntese, pode-se constatar a partir do estudo de caso da campanha a omissão de informação de interesse público, além de se tratar de uma campanha frágil e superficial, que não busca confrontar um problema real e ameaçador porque nem mesmo reconhece a gravidade da situação.