A construção do sonho a partir do branding e comunicação : uma análise sobre o Rock in Rio no Brasil

Abstract

O presente projeto visa compreender como foi feita a construção de marca e comunicação do Rock in Rio, em especial a edição de 2022, realizada no pós-pandemia com o surgimento de formas ainda mais aceleradas de comunicar e criar publicidade e conversas nas redes. A partir disso foi feita uma análise da marca desde seu surgimento até a última edição realizada até o presente momento entendendo como a marca impacta o público e é capaz de criar experiências memoráveis, além de toda a atmosfera que compõe a atmosfera do evento e influencia as emoções do público. A análise então conclui em como o festival se posicionou como uma “fábrica de sonhos” e na maneira como influenciou a percepção e experiência das pessoas na cidade do rock.