A influência do Tik Tok no consumo de livros

Abstract

Este estudo tem por objetivo descrever a influência que o TikTok tem no consumo de livros, utilizando a óptica das 6 dimensões propostas no artigo de Scussel et al.(2021) na intenção de identificar fatores decisivos para o consumo desses livros derivados da plataforma. A metodologia utilizada foi o grupo focal, onde foram escolhidos 2 grupos de leitores, adolescentes e jovens adultos para captar suas experiências com a rede e suas leituras. O estudo em questão se mostra conveniente e próspero ao analisar os resultados obtidos, que contribuem fortemente para o desenvolvimento e análise do impacto do TikTok no consumo de livros, como indicado em estudos anteriores. Os participantes adolescentes trouxeram algumas perspectivas contrárias às do grupo adulto, que por sua vez disse utilizar de outras plataformas para complementar o processo de busca por títulos em alta, porém sem deixar o TikTok de lado. Os resultados permitem maior entendimento sobre o perfil do consumidor desse mercado, como ele age frente à rede social e a sua interação com o mercado editorial. Dessa forma é possível identificar estes consumidores e direcionar suas ações para atingi-los de forma mais eficiente. Tais resultados também contribuem para o entendimento empírico acerca das seis dimensões propostas no estudo de Scussel et al. (2021), auxiliando em pesquisas futuras que a utilizem como base, possibilitando o desenvolvimento teórico do conceito.