Influenciadores influenciam? : uma análise do comportamento da ação após indicação de investimento de influenciadores digitais de finanças entre janeiro e novembro de 2022

Abstract

No cenário atual, a divulgação de informações através da Internet tem tomado uma relevante proporção. O conhecimento no mundo das finanças passou a ser amplamente consumido no Brasil e, com isso, alguns expoentes sobre o assunto passaram a assumir uma posição de liderança e influenciar pessoas em suas decisões de investimento, os chamados Influenciadores Digitais. O objetivo da presente pesquisa é avaliar se o influenciador de fato tem um impacto no mercado e, para isso, observou-se o comportamento da ação antes e após a indicação de determinado influenciador. Para isto, foi verificado se houve uma alta ou queda no preço médio da ação recomendada (compra ouvenda) entre janeiro e novembro do ano de 2022. Para chegar ao resultado, foi feito um levantamento das indicações de investimento em conteúdos disponibilizados em canais digitais, levando em consideração a data de postagem do conteúdo. Das 51 indicações com significância estatística, 34 tiveram uma variação condizente com o que o influenciador indicou em seu conteúdo, ou seja, o preço médio da ação de fato aumentou após uma indicação de compra ou diminuiu após uma indicação de venda. O percentual de acerto obtido em um teste de proporção mostra que este valor é superior ao mero acaso. A partir deste estudo, é possível questionar a confiabilidade das informações trazidas pelos influenciadores, bem como uma atuação mais rígida por parte da CVM. Pode-se, ainda, entender sobre o crescimento de investidores na Bolsa de Valores brasileira – B3, e sua recente democratização. Esta pesquisa contribui, ainda, para o incentivo a educação financeira como forma de combater a desinfomação financeira.