Beyoncé (álbum autointitulado) : análise de marketing de uma mulher que transformou a indústria musical

Abstract

O propósito deste trabalho de conclusão de curso residiu na análise do quinto álbum de estúdio da cantora Beyoncé, álbum autointitulado. Inicialmente, foram abordados conceitos de marketing tradicional e digital, marketing de marca, marketing de causa, assim como a teoria feminista e o feminismo de mercado. A intenção era examinar como esses conceitos refletem nas estratégias da indústria musical e na carreira da própria Beyoncé. Posteriormente, foram analisadas 10 faixas e clipes do álbum, buscando compreender a fundo os temas abordados e identificando de que maneira a cantora incorporou a causa feminista em seu projeto. Por fim, uma tabela foi apresentada, destacando a análise das estratégias empregadas pela artista, conectando-as aos conceitos teóricos previamente discutidos ao longo deste trabalho. Concluiu-se que, apesar do marketing convencional não ter sido aplicado na estratégia do álbum autointitulado, houve um investimento na marca da cantora que permitiu que ela optasse pelo silenciamento da divulgação.