Fenty beauty e as “novas” tonalidades de maquiagem para pele negra : o mercado descobriu que o Negro não tem uma só cor

Abstract

Este estudo examina o impacto dos movimentos de representatividade no surgimento de marcas como a Fenty Beauty. O trabalho contextualiza a posição histórica da mulher negra na sociedade, abordando como a mídia a retrata, muitas vezes reforçando estereótipos. Ademais, destaca as dinâmicas do mercado de cosméticos e sua relação com as consumidoras negras. Como forma de verificar a demanda da comunidade negra e como os produtos da Fenty Beauty foram recebidos por esse público, também se optou por utilizar a metodologia da Análise do Discurso observando o canal de youtube “Herdeira da Beleza” e, mais especificamente, o quadro “Tom Mais Escuro” protagonizado pelo influenciador Tássio Santos ao lado da modelo Joice Lima. Os resultados indicam que o lançamento desses produtos atenderam a uma demanda significativa do público negro e também evidenciaram as características racistas do mercado da cosmética devido à falta de representatividade e diversidade em seus produtos.