Interfaces da atratividade : estudo sobre comunicação e cultura organizacional na empresa júnior Doisnovemeia Publicidade

Abstract

O trabalho propõe um estudo de caso na empresa júnior Doisnovemeia Publicidade, que visa explorar como a cultura organizacional influencia as práticas comunicacionais da mesma. A revisão teórica incorpora conceitos de cultura organizacional e comunicação integrada, apoiando-se nas teorias de Edgar Schein (1984; 2009) e Margarida Kunsch (2003; 2006; 2014; 2020). Schein oferece uma compreensão aprofundada sobre como a cultura organizacional se desenvolve e afeta o comportamento e as práticas dentro de uma organização. Kunsch enfatiza a importância da comunicação integrada na construção e manutenção de uma imagem corporativa coesa e eficaz. A metodologia é voltada para o aspecto qualitativo, envolvendo investigações documentais aprofundadas, observação direta e entrevistas semiabertas, com intuito de promover um resgate histórico da empresa júnior, a análise dos valores declarados e dos artefatos visíveis e a investigação das diferentes modalidades de comunicação integrada. A conclusão ressalta a interação dinâmica entre cultura e comunicação, destacando seu impacto significativo na atração e retenção de talentos e sua influência na eficácia geral da comunicação interna e externa da empresa.