Marketing eleitoral, reações dos consumidores e votos recebidos no executivo e legislativo nas eleições de 1o turno de 2022

Abstract

Pesquisas em marketing eleitoral têm sugerido que a comunicação em marketing tem influência indireta na quantidade de votos de um candidato político. Parte desse marketing eleitoral é feita por notícias falsas, como estratégia de comunicação, e essa influência é capturada nas reações dos eleitores em redes sociais e em pesquisas eleitorais, realizadas a partir de dados como intenção ao voto e rejeição ao voto. Entretanto, ainda falta certificar esses impactos em múltiplas plataformas de redes sociais, meios diferentes para quantificar as notícias falsas desmentidas, bem como, seus efeitos apenas com uso de dados secundários na quantidade de votos. A pesquisa investigou o efeito encadeado do marketing eleitoral sobre as reações dos eleitores e destes sobre os votos recebidos de candidatos ao 1o turno da eleição do executivo e legislativo brasileiro. A pesquisa é correlacional com uso de dados secundários oficialmente registrados das eleições brasileiras de 2022 e dados coletados das redes sociais Instagram, Twitter e Facebook de cada candidato. Os resultados demonstram que a quantidade de votos do 1o turno é predita diretamente pelos percentuais de intenção de voto dos candidatos e pela quantidade de seus seguidores em redes sociais. Para o aumento de votos, o marketing eleitoral, principalmente vindo de fake news e de gasto em campanha eleitoral, exerce seu efeito por meio das reações dos eleitores, em especial pela intenção de voto. Além disso, os candidatos mais à direita do espectro político foram mais efetivos para a conquista do voto no 1o turno do que os da esquerda, principalmente via quantidade de seguidores em rede social. A pesquisa contribui para um gestor de marketing eleitoral ao revelar em que ele deve colocar mais atenção para se estimular votos no 1o turno de eleições no Brasil.