Estudo de caso da brand persona da Aff the hype

Abstract

O presente documento apresenta uma análise dos meios de comunicação (Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, Pinterest, Site e Telegram) da papelaria Aff The Hype, muito conhecida por sua brand persona, a Adênia Chloe, também conhecida como Moça do Marketing. O objetivo da pesquisa foi entender e destrinchar as estratégias de branding utilizadas pela marca de modo que muitas pessoas conhecem sua persona, mas não sabem que está relacionada à uma loja de artigos de papelaria. Para tal, foram analisadas as redes da empresa e aplicadas pesquisas e uma entrevista. A partir dos resultados obtidos foram estudadas e analisadas as estratégias de marketing de conteúdo, marketing de influência, marketing de comunidade e utilização de mascotes para representar a persona realizada pela Aff The Hype. A conclusão do trabalho foi de que a persona se tornou forte o suficiente para se tornar o centro da marca devido a sua personalidade forte e grande identificação com o público, bem como de que é necessário investir mais na divulgação dos produtos para gerar reconhecimento da marca, pois possuir um relacionamento prévio com a persona não garante a fidelidade dos fãs da Moça do Marketing à loja.