Análise de estratégias de patrocínio de casas de apostas no futebol brasileiro : um estudo de caso da empresa Estrela Bet

Abstract

O presente estudo teve por objetivo analisar as estratégias de patrocínio adotadas pelas casas de apostas nos patrocínios de times de futebol no Brasil via estudo de caso da empresa Estrela Bet. Nesse viés, buscou-se identificar os conceitos de estratégia, marketing e patrocínio, bem como descrever o cenário de patrocínio esportivo de casas de apostas no futebol brasileiro, caracterizar as apostas esportivas no Brasil e apresentar e discutir as estratégias de patrocínio da Estrela Bet. Para tanto, como viés metodológico, fez-se uso, além da coleta de dados, de pesquisa exploratória descritiva por meio do estudo de materiais bibliográficos e de aplicação de questionário com perguntas abertas junto aos gestores da Estrela Bet. A análise das respostas do questionário aplicado revelou que a empresa tem perspectiva clara e organizada sobre o patrocínio esportivo no futebol brasileiro. Além disso, as respostas indicaram que a Estrela Bet possui abordagem estratégica para seu patrocínio, buscando unir sua marca ao clube patrocinado de modo planejado, a fim de obter máximo impacto e retorno sobre seu investimento. Concluiu-se que o cenário do patrocínio esportivo no Brasil tem sido dominado pelas casas de apostas, ao passo que as estratégias de patrocínio da Estrela Bet estão sendo positivas para a empresa. Para trabalhos futuros, recomendou-se investigar os montantes financeiros que as empresas de apostas dedicam aos patrocínios, bem como os efeitos do crescimento dessa indústria no Brasil, buscando ampliar a amostra de casas de apostas e adotar análises mais aprofundadas, como estudos de múltiplos casos ou pesquisas quantitativas, por exemplo.