"A Guerra dos Likes": Uma análise comparativa da estratégia narrativa nos discursos das campanhas digitais de Lula e Bolsonaro em 2022

Abstract

Em 2018, a vitória de Jair Bolsonaro teve como base o discurso e a construção da personagem do presidenciável a partir do antagonismo. Desde então, a necessidade da união de ferramentas digitais a aspectos sensíveis da política, sobretudo nas estratégias de propagação de campanhas políticas, foi intensificada. É neste sentido que o presente trabalho busca contribuir para a literatura do Comportamento Político, especificamente no estudo dos elementos narrativos utilizados pelos presidenciáveis Jair Bolsonaro e Luiz Inácio Lula da Silva em seus perfis oficiais do Twitter, no período pré-eleitoral de 2022, entre os meses de junho a julho do referido ano. Por meio da extração de dados e posterior análise do conteúdo dos tweets, essa monografia objetiva avaliar quais foram as narrativas que provocaram maior engajamento entre os seguidores de cada um. As conclusões apresentadas aprimoram o debate acerca das campanhas digitais e seus efeitos na comunicação política em anos eleitorais.