Campo Dublin Core | Valor | Língua |
dc.contributor.advisor | Dantas, Edmundo Brandão | - |
dc.contributor.author | Ferreira, Laura Holanda Cavalcante | - |
dc.identifier.citation | FERREIRA, Laura Holanda Cavalcante. Rebranding: as estratégias para evolução de marcas na indústria da moda: uma análise da Burberry e Saint Laurent. 2022. 99 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Organizacional) — Universidade de Brasília, Brasília, 2022. | pt_BR |
dc.description | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) — Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Comunicação Organizacional, 2022. | pt_BR |
dc.description.abstract | Este estudo descritivo, com abordagem qualitativa e baseado em pesquisas bibliográficas, pesquisas documentais e pesquisas históricas, tem como alvo de interesse o rebranding, mais especificamente das marcas Burberry e Saint Laurent, que estão inseridas na indústria da moda e foram escolhidas por motivos de identificação, admiração e sucesso em seus resultados. O rebranding é uma estratégia de reposicionamento realizada por uma marca, que poderá recorrer a mudanças radicais ou não. O objetivo deste é a criação de uma nova relação entre a empresa e o mercado, juntamente com novas estratégias e planejamentos. Essa estratégia possui grandes riscos e podem prejudicar fortemente uma marca, caso não seja bem executada. Levando isso em consideração, este estudo pretende analisar a importância do valor da marca, a importância da identidade visual, fatores relacionados à indústria da moda, as estratégias e fases deste processo e análises do que foi observado na prática, além dos motivos que levaram essas marcas a optar pelo rebranding. Assim sendo, o principal objetivo desta pesquisa é entender as técnicas que fundamentam o progresso das marcas de moda e auxiliam no processo de evolução, modernização e fortalecimento das mesmas, sendo o rebranding uma opção de reposicionamento. | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject.keyword | Moda | pt_BR |
dc.subject.keyword | Moda e comunicação | pt_BR |
dc.subject.keyword | Marketing | pt_BR |
dc.title | Rebranding : as estratégias para evolução de marcas na indústria da moda : uma análise da Burberry e Saint Laurent. | pt_BR |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso - Graduação - Bacharelado | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2023-02-24T10:41:17Z | - |
dc.date.available | 2023-02-24T10:41:17Z | - |
dc.date.submitted | 2022 | - |
dc.identifier.uri | https://bdm.unb.br/handle/10483/33687 | - |
dc.language.iso | Português | pt_BR |
dc.rights.license | A concessão da licença deste item refere-se ao termo de autorização impresso assinado pelo autor que autoriza a Biblioteca Digital da Produção Intelectual Discente da Universidade de Brasília (BDM) a disponibilizar o trabalho de conclusão de curso por meio do sítio bdm.unb.br, com as seguintes condições: disponível sob Licença Creative Commons 4.0 International, que permite copiar, distribuir e transmitir o trabalho, desde que seja citado o autor e licenciante. Não permite o uso para fins comerciais nem a adaptação desta. | pt_BR |
dc.description.abstract1 | Thisdescriptivestudy,withaqualitativeapproachisbasedonbibliographic,documentaryandhistoricalresearch,andhasasitstargetofinteresttherebranding,morespecificallyofthebrandsBurberryandSaintLaurent,whichareinsertedinthefashionindustryandwerechosenforreasonsofidentification,admirationandsuccessinitsresults.Rebrandingisarepositioningstrategycarriedoutbyabrand,whichmayormaynotresorttoradicalchanges.Thepurposeofthisistocreateanewrelationshipbetweenthecompanyandthemarket,alongwithnewstrategiesandplans.Thisstrategyhasgreatrisksandcanseverelydamageabrandifnotwellexecuted.Takingthisintoaccount,thisstudyintendstoanalyzetheimportanceofbrandequity,theimportanceofvisualidentity,factorsrelatedtothefashionindustry,thestrategiesandphasesofthisprocessandanalysisofwhatwasobservedinpractice,inadditiontothereasonsthatledtothesebrandstooptforrebranding.Therefore,themainobjectiveofthisresearchistounderstandthetechniquesthatunderlietheprogressoffashionbrandsandhelpintheprocessofevolution,modernizationandstrengtheningofthem,withrebrandingbeingarepositioningoption. | pt_BR |
Aparece na Coleção: | Comunicação - Comunicação Organizacional
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