O impacto da cultura digital no futuro do trabalho publicitário: como os cursos de graduação no Brasil têm se adequado às atuais demandas

Abstract

As tecnologias da informação e comunicação vêm promovendo uma série de mudanças no tecido social e, em particular, sobre o campo publicitário. Nesse horizonte, o presente trabalho monográfico teve como objetivo identificar os impactos das tecnologias de informação e comunicação - e da cultura digital mais amplamente –sobre a atividade publicitária, mapeando e discutindo as formas como os cursos de graduação da área têm incorporado, em seus currículos, estratégias que objetivam propiciar o desenvolvimento das habilidades e competências exigidas pelo mercado publicitário hodierno. De abordagem dedutiva e perspectiva qualitativa e exploratória, a investigação partiu da análise de matrizes curriculares de cursos/instituições consagradas por instâncias do campo e, ainda, de entrevistas em profundidade com líderes de agências com destaque no campo das tecnologias digitais, mapeando, ainda, as propostas pedagógicas não apenas na esfera do ensino, mas também no âmbito da pesquisa e extensão. Fazendo uso de um arcabouço teórico levantado através de uma revisão de literatura, a pesquisa aponta para uma observada tentativa das IES de fornecer, no limite de suas especificidades e possibilidades, aos seus egressos, o conhecimento necessário, corroborando com a visão do mercado de que a academia continua sendo formadora de publicitários aptos a atuar no campo.