| Campo Dublin Core | Valor | Língua |
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| dc.contributor.author | Kreutz, Luíza Akemi Takemura | - |
| dc.identifier.citation | KREUTZ, Luíza Akemi Takemura. The Pied Piper of Seul: publicidade digital baseada em tipos de relações parassociais e intenção de compra entre fãs de K-Pop no Brasil. 2021. 40 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social) — Universidade de Brasília, Brasília, 2021. | pt_BR |
| dc.description | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) — Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Habilitação em Publicidade e Propaganda, 2021. | pt_BR |
| dc.description.abstract | Este estudo tem como objetivo explorar como a publicidade digital baseada nas diferentes necessidades de relações parassociais pode influenciar a intenção de compra de fãs dek-pop. O trabalho utiliza um experimento inserido em survey online com desenho fatorial 2x3x3 para examinar o impacto do apelo da mensagem (controle/romântica/de amizade), do endossante (RM/Jimin) e de diferentes níveis de preço de uma plataforma de comunicação com celebridades de k-pop (R$20/R$50/R$100)sobre a intenção de compra de fãs desse gênero musical (n=5.999). Os resultados confirmam a existência de duas dimensões parassociais conceitualmente distintas no público brasileiro: amizade e romance parassocial. No entanto, diferentemente da literatura anterior, o estudo sugere que evidenciar tais necessidades parassociais em peças publicitárias voltadas para esse público não resulta em maior intenção de compra ou menor sensibilidade ao preço. | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject.keyword | Publicidade digital | pt_BR |
| dc.subject.keyword | Fãs - cultura | pt_BR |
| dc.subject.keyword | K-pop (Música) | pt_BR |
| dc.title | The Pied Piper of Seul : publicidade digital baseada em tipos de relações parassociais e intenção de compra entre fãs de K-Pop no Brasil | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso - Graduação - Bacharelado | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2022-12-08T15:19:26Z | - |
| dc.date.available | 2022-12-08T15:19:26Z | - |
| dc.date.submitted | 2021 | - |
| dc.identifier.uri | https://bdm.unb.br/handle/10483/32868 | - |
| dc.language.iso | Português | pt_BR |
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| Aparece na Coleção: | Comunicação - Publicidade e Propaganda
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