Product placement na Netflix : a imagem associativa criada pela Estrella Galicia em La Casa De Papel

Abstract

Tendo em vista o crescente descontentamento com a publicidade tradicional, a antiga estratégia de Product Placement, que é a inserção de um produto em um programas em deixar clara sua intenção de venda, vem ganhando atenção das marcas. Principalmente quando ocorre na plataforma de streaming Netflix, que não possui propaganda de interrupção dentro de seu conteúdo. Conforme cita os autores Gupta&Lord (1998) e D ́Astous e Seguin (1999) essa estratégia pode ser classificada de acordo com seu tipo, técnica, proeminência e congruência. Considerando que essas classificações resultam em diferentes products placements, Cowley&Barron (2008) afirmam que utilizando-se dessas inserções em programas que seu público consome, as marcas podem criar um elo com a audiência que vai além de apenas conseguir vender seu produto, mas sim conseguir vender uma imagem positiva de sua marca. Isso é possível por conta de associações que são criadas por 4 tipos de processamento: condicionamento clássico, mera exposição, transformacional e transferência de afeto (MCCARTY, 2004). Assim, a partir da classificação das inserções da marca Estrella Galicia na série La Casa de Papel, o presente trabalho analisou como uma marca criou uma imagem associativa positiva na mente do consumidor utilizando a estratégia de Product Placement.