Práticas, uso e aplicação no mercado brasiliense contemporâneo do planejamento publicitário

Abstract

Esse trabalho busca, por meio de entrevistas com profissionais com ampla experiência no mercado, quais conteúdos são necessários para exercer a função de planejador publicitário e a participação da universidade na formação desse profissional. Além disso, investiga as plataformas de ensino que podem complementar o ensino da faculdade. Foram entrevistados quatro profissionais, do mercado brasiliense, que ocupam cargos de gerência no segmento de planejamento publicitário e suas respostas foram avaliadas. Concluiu-se que, na percepção dos planners entrevistados, apesar de a universidade exercer um papel introdutório, ela se encontra defasada em relação às práticas do mercado, em decorrência, principalmente, dos crescentes avanços tecnológicos.