A criança na publicidade televisiva de alimentos

Abstract

Não há evidências do que dito sobre a criança na publicidade de alimentos. Sabe-se que a mídia tem um papel importante na socialização da criança e influenciam suas escolhas alimentares, sendo assim o público infantil é alvo de inúmeras estratégias persuasivas por parte das peças publicitárias. Como forma de proteção, o governo promove hábitos alimentares saudáveis por meio da Resolução nº 163 do Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente (CONANDA) e o Guia Alimentar para Crianças Brasileiras Menores de 2 Anos publicados em 2014 e 2019, respectivamente. Portanto, o presente estudo tem como objetivo analisar a narrativa e as estratégias utilizadas na publicidade infantil de alimentos, bem como compreender qual o papel da criança na mídia publicitária. Estudo com base quantitativo e qualitativo, adquiriu seu corpus de análise a partir das análises de 132 peças publicitárias na mídia televisiva. O instrumento utilizado para esse fim foi uma ficha descritiva de todas as peças publicitárias contendo: nome da propaganda, marca, descrição do assunto abordado na publicidade e número total de peças. Os critérios de inclusão foram as peças publicitárias que detinham elementos infantis, que incluíam a criança na própria cena e produtos voltados para crianças, sem necessariamente mostra-la na peça. Os critérios de exclusão foram as peças alimentícias sem vínculo nenhum com o público infantil. De acordo com a análise, as peças publicitárias foram divididas em 5 classes no total. Nota-se uma maior aproximação entre as classes 1,3,4 e 5, além do afastamento da classe 2 das demais categorias. De todas as classes, a classe 2 obteve a maior parte dos segmentos analisados, correspondendo a 22,77% do total. A criança do sexo masculino aparece como centralidade nas peças e ele é colocado em posição reflexiva por membros familiares ou pessoas próximas a ele, ademais recebe ofertas de brindes e é colocado em cenas naturais do seu cotidiano. Sobre os parâmetros relacionados à publicidade abusiva determinados pelo CONANDA, todas as propagandas se enquadram como abusivas, visto que possuem mais de um aspecto abordado pela Resolução nº163 do CONANDA. Além disso, os alimentos ultraprocessados estão presentes como dominantes nas peças destinadas ao público infantil e por vezes, as publicidades utilizam expressões que remetem a alimentação saudável como forma de marketing para vender os seus produtos.