Repensando o mercado erótico : um planejamento de comunicação para a marca Amê Espaço Lingerie

Abstract

O trabalho apresentado a seguir se trata do memorial da construção do planejamento de comunicação feito para a marca Âme Espaço Lingerie. Nesse memorial será apresentado todo o referencial teórico e metodologias utilizadas para entender mais a fundo sobre o mercado erótico, o qual a empresa se encontra, além de compreender melhor como foi o processo para entender o comportamento desse perfil de consumidor. Todo esse estudo teve como objetivo propor estratégias e ações de comunicação mais efetivas e que transformem a Âme em uma empresa diferenciada e competitiva no mercado brasiliense. Foram utilizadas como metodologias para o desenvolvimento do trabalho o método dedutivo, a entrevista em profundidade, a pesquisa bibliográfica, a pesquisa exploratória e a pesquisa conclusiva causal para coletar dados e entender qual o caminho ideal deveria ser seguido. Ao final, foi realizado um plano de comunicação baseado em 4 pilares principais elaborados a partir de todo o estudo: o desmistificador, o explicativo, o de empoderamento e o de qualidade.