Elementos considerados por uma marca em processo de expansão de portfólio : estudo de caso da cerveja Stella Artois

Abstract

O presente trabalho visou analisar o processo de marketing para implementação de novos produtos no mercado. Foi feito um estudo de caso sobre a marca de cerveja Stella Artois na sua versão sem glúten, produto premium da cervejaria AmBev. O objetivo do trabalho é identificar estratégias e posicionamento de uma marca. O estudo de caso foi abordado de forma bibliográfica e domcumental, sendo uma pesquisa exploratória de teor qualititavio e com de forma semiestruturada com aplicação de entrevista visando compreender o lado da marca, mostrando seus objetivos, valores e resultados, e também mostrar a visão do cliente quanto a implementação do marketing propriamente dito dentro dos pontos de vendas (PDVs). O processo de análise do trabalho ficou dividido em uma entrevista com a embaixadora da marca Stella, que descreveu os objetivos que tinham traçado. E a segunda etapa constitui em análises de dados da marca para informar suas percepções sobre o processo de implementação. Por fim, é concluido o quanto a marca se sai bem trazendo um produto de qualidade, com acessibilidade e focando em saudabilidade. Tendo uma boa aceitação no mercado e tendo o interesse dos donos de pontos de vendas em aumentar os meios de divulgação para que logo alcance maiores patamares. O estudo se torna breve tendo em vista que foi um lançamento recente em meio a uma pandemia mundial, podendo abrir novos questionamentos.