O fenômeno cultural coreano (HALLYU) e sua influência na promoção de destinos turísticos asiáticos

Abstract

A Hallyu ou a Onda Coreana, como esse movimento também é chamado, trata-se de um fenômeno contemporâneo que vem desde 1992, ou seja, ao longo dos últimos trinta anos influenciando ou ampliando o interesse de milhares de pessoas ao redor do mundo em conhecer mais sobre o destino Coreia do Sul. Este trabalho analisou as formas de promoção turística desenvolvidas de maneira direta e/ou indireta nas produções culturais coreanas que influenciam o interesse de turistas brasileiros em conhecer o referido país. Em relação aos aspectos metodológicos, esta pesquisa é quali-quantitativa e contou com a distribuição online do instrumento de coleta de dados do tipo questionário. Foram 119 questionários respondidos no período de 14 de abril a 19 de abril de 2022. Verificou-se que a produção Hallyu desperta o desejo turístico de quem consome seus conteúdos, sobretudo, do público brasileiro, e que são atividades/produções capazes de divulgar amplamente os atrativos turísticos locais, sejam eles naturais e/ou artificiais, e ainda culturais. Ainda como resultado, destaca-se que os consumidores do Hallyu mostraram-se fiéis ao consumo dos conteúdos oferecidos, em destaque para as músicas, os k-dramas, a gastronomia e o cinema, que são pilares da Onda Coreana.