Marketing polêmico : a mídia e a promoção de produtos com amianto

Abstract

A presente pesquisa visa compreender se há uma assimetria entre o conhecimento adquirido pela sociedade e consumidor de produtos com Amianto, com o quê tem sido divulgado nos meios de comunicação. E por meio da importância da promoção de marketing para um produto ou serviço, buscar identificar as ações em promoção de um produto que contém uma matéria-prima tão polêmica: Amianto. E além do mais, confrontar-se com leis estaduais que pretende banir o mineral no país, tendo em vista, o já banimento em outros países e consequentemente, inúmeras pessoas terem aversão a esse mineral. Apresentar se há ou não influência da mídia ao mercado de produtos de fibrocimento e suas opiniões sobre o assunto. Para tanto, utilizou-se como metodologia um estudo de caso, tipo de pesquisa qualitativa, e teve como objetivo encontrar respostas a alguns questionamentos relacionados ao marketing (em especial à promoção) de um produto polêmico – o Amianto Os resultados obtidos permitiram identificar o quanto a mídia é uma ferramenta poderosa para a formação de opiniões.