Ateliê 25 : uma agência feita por mulheres e para mulheres

Abstract

Este trabalho tem como objetivo criar um novo modelo de negócio para agências de publicidade a fim de valorizar a mão de obra feminina no mercado. A partir deste tema, pretende-se investigar a cultura organizacional e os modelos de gestão vigentes nas agências brasileiras, identificar características que valorizem e reconheçam a atuação de mulheres na publicidade, criar um espaço de liderança feminina, formar uma rede de apoio entre mulheres e elaborar um modelo de capacitação integrado a um modelo de negócios. O presente trabalho também tem como contribuição a criação de projetos sociais para fortalecer a mão de obra e a educação de mulheres que estejam fora do ecossistema da agência. Para alcançar esses objetivos, foi realizada uma investigação sobre o tema com o propósito de traçar características do mercado que prejudicam o encarreiramento de mulheres e contribuem para um menor número delas nos cargos de liderança. A pesquisa bibliográfica executada conta com artigos, teses e dissertações sobre o tema, além de reports e dados de pesquisas realizadas por instituições como IGBE, More Grls, Empatia Criativa e Meio e Mensagem. Para reforçar a investigação, foi também realizada uma pesquisa via Google Forms com mulheres que trabalham ou já trabalharam em agências de publicidade a fim de conhecer suas percepções sobre o tema. O resultado do trabalho foi a criação de um modelo de negócio por meio da estruturação de uma agência publicitária feita apenas para mulheres: a Ateliê 25. Através do Canvas e de um plano de negócios bem detalhado (Sebrae, 2013), a empresa é apresentada como recurso para ampliar a participação feminina no mercado publicitário brasileiro, aumentando a diversidade nas agências, majoritariamente dominada por homens.