Eugênias Atelier : construção de uma marca brasiliense de lingerie slow fashion

Abstract

O crescimento e a diversificação das atividades empreendedoras no Brasil nos últimos anos demonstram a gama de problemas que precisam de soluções de negócios, mas também as inúmeras oportunidades que se abrem na sociedade. Nesse contexto, o presente projeto é resultado do trabalho de conclusão do curso de Comunicação Organizacional e tem como objetivos incentivar o consumo consciente na cidade de Brasília, valorizar a mulher empreendedora e estimular a mulher na aceitação do próprio corpo. O projeto revela o processo criacional da marca, desde um estudo aprofundado sobre moda, sustentabilidade e construção de marca, passando pelo estudo do mercado nacional e regional, análise da concorrência, do público-alvo, da concepção do propósito da marca, processo de naming até a criação da identidade visual. O foco é criar processos éticos de produção e valorizar o ser humano. A base metodológica foi especialmente delineada pela metodologia de projetos do Design Thinking, de Vianna, e o método de Naming, da Okta Branding. O resultado é apresentado na forma de criação da marca Eugênias Atelier, bem como de concepção da sua identidade conceitual e visual e perspectivas futuras para esse novo empreendimento no mercado de moda sustentável de Brasília.