O soft power da música como atrativo turístico : uma análise da onda Hallyu

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo analisar a música como instrumento de Soft Power e promotor do turismo, tendo como estudo de caso a Coreia do Sul e a Onda Hallyu. Para tanto, a construção metodológica desta pesquisa é de caráter qualitativo, descritivo e exploratório, com a utilização de artigos científicos, estudos e pesquisas, livros, reportagens e dados oficiais de sites do governo sul coreano e de instituições sob supervisão governamental, além de uma entrevista semiestruturada. O referencial teórico desta pesquisa aborda a história da Onda Hallyu e do K-Pop, bem como os conceitos do turismo associado à cultura e a música, e o conceito de Soft Power de Joseph Nye. Para Nye (2004), o Soft Power concerne à habilidade de um Estado de conseguir o que deseja pela atração e não pela coerção ou pagamentos. O resultado esperado era comprovar a música como elemento eficaz do turismo e do Soft Power na Coreia do Sul. A pesquisa conduzida demonstrou que a música funciona como atrativo turístico e Soft Power, todavia, o governo sul coreano utiliza a Onda Hallyu como um todo para promover tanto o turismo quanto o Soft Power, não especificando a música como principal força de suas ações para o turismo e diplomacia.