Tua glória é lutar : estudo de caso a respeito de estratégias de marketing para impacto na marca Flamengo no período de 2016 a 2018

Abstract

Este projeto tem como objetivo identificar possíveis práticas de marketing esportivo utilizadas no Clube de Regatas do Flamengo, nos anos de 2016 a 2018. Por meio de uma pesquisa metodológica, o estudo tem como objetivo identificar a possível utilização de práticas de marketing esportivo utilizados no Flamengo. Avaliar, se no recorte temporal de estudo, foram realmente adotadas estratégias de marketing aliadas ao branding do clube, analisando ainda a possível importância do marketing esportivo para a valorização e solidificação do clube como marca. A pesquisa contribui para estudos a respeito de estratégias de marketing no futebol brasileiro, profissionalismo na área de marketing e comunicação dos clubes e construção de valor para a marca enquanto clube de futebol, fortalecendo-a e solidificando-a nesse aspecto. Conclui-se que a aplicabilidade de um planejamento estratégico aliado às estratégias de marketing esportivo podem trazer resultados expressivos, de forma profissional, aos clubes de futebol.