Ter, fazer, ser e postar : relação da extensão do self de Belk com um novo padrão de culto ao corpo por meio da atividade física no Instagram

Abstract

A Era Digital trouxe consigo diversas mudanças que impactaram em amplas áreas de conhecimento. As redes sociais passaram a fazer parte do cotidiano, de forma que as pessoas estabelecem uma conexão e estendem sua personalidade aos avatares nas postagens. Com base na revisão de literatura proposta por Belk (1988 e 2013) sobre as posses e extensões do self e as mudanças emergentes do mundo digital, o presente estudo qualitativo tem como objetivo explorar se o aplicativo Instagram influencia na prática de uma atividade física e no consumo de produtos de um mercado específico associados a ela. A partir dos estados básico da existência: ter, fazer e ser, com um novo estado, postar, foi constatado que a rede social tem uma influência motivacional relevante para o comportamento do consumo do mercado fitness e também nas percepções da construção do self. O culto ao corpo é reforçada diariamente a cada postagem nas redes sociais, determinado por um padrão coletivo, ele influencia tanto online quanto offline os aspectos trabalhados ao longo da pesquisa e está presente em como as pessoas se identificam, como identificam o outro e como querem ser identificadas.