Cantando estratégias : interatividade e engajamento na página do filme La La Land no Facebook

Abstract

Diante da atual concorrência com os serviços de streaming e downloads no ambiente digital, a indústria cinematográfica vem buscando novas formas de divulgar seus produtos, sendo o marketing digital uma das ferramentas que vem sendo utilizadas para tentar levar mais pessoas ao cinema. A partir dessa reflexão, o presente trabalho se propôs a analisar as estrétigas de marketing digital utilizadas na página oficial brasileira do filme La la land no Facebook e perceber como a presença de publicações voltadas para interatividade podem ter contribuído para o engajamento dos usuários. Concluiu- se que apesar do conteúdo interativo ser um fator que possibilita maior engajamento e relacionamento, outras questões influenciam o sucesso de uma publicação, como patrocínio e cronograma de postagem.