Ninguém veio me atender : uma análise do consumo de moda pela juventude negra do DF

Abstract

Este trabalho teve como objetivo identificar quais os fatores que caracterizam os hábitos de consumo de moda da juventude autodeclarada negra do Distrito Federal, Brasil. Para tanto, o estudo buscou, primeiramente, compreender o papel do consumo nas sociedades ocidentais, bem como mapear historicamente os elementos que contribuíram para a formação da identidade e das relações sociais do negro brasileiro contemporâneo. Por fim, foi realizada uma pesquisa de campo de teor descritivo-qualitativo, identificando os principais rituais de consumo de moda dessa juventude e como suas experiências, individuais e coletivas, frente a uma sociedade que possui o racismo institucional enraizado em sua estrutura, influenciam o seu comportamento de consumo. Os resultados do trabalho apontaram que os jovens aqui estudados constituem um grupo especial de consumidores porque seus comportamentos em questões como a escolha de suas influências de estilo, a escolha das marcas e lojas onde comprarão e a maneira como se vestem no cotidiano, são determinados pela autoidentificação enquanto parte da população negra.